CAMPANHA “NUTELLA® AMA OS SABORES DO BRASIL” COM JULIANA PAES, DEBORAH SECCO E FABIANA KARLA
Juliana Paes, Deborah Secco e Fabiana Karla, atrizes reconhecidas no Brasil e no mundo, foram as estrelas escolhidas para protagonizar a campanha "Nutella® ama os Sabores do Brasil". O icônico creme de avelã com cacau da Ferrero® - grupo italiano dono também das marcas Ferrero Rocher®, Kinder® e Tic Tac® -, homenageia o país por meio de uma edição especial e limitada de suas embalagens. Essa estratégia, lançada em julho, busca inspirar e celebrar as maravilhas do Brasil.
A iniciativa de Nutella® é uma forma de destacar a diversidade cultural do país, honrando cidades brasileiras e suas tradicionais receitas de café da manhã. A marca decidiu personalizar suas embalagens com paisagens representativas das cinco regiões brasileiras, dentre elas a Praia Central e o Pão Quineque (Balneário Camboriú, SC), a Rua da Aurora e o Bolo de Rolo (Recife, PE), o Pão de Açúcar e a Tigela de Açaí (Rio de Janeiro, RJ), a Ponte Estaiada e o Pão na Chapa (São Paulo, SP), o Teatro Amazonas e a Tigela de Cupuaçu (Manaus, AM), a Praça dos Açorianos e a Cuca Gaúcha (Porto Alegre, RS), a Cachoeira dos Couros e a Pamonha (Chapada dos Veadeiros, GO), o Elevador Lacerda e a Cocada (Salvador, BA), a Praia de Mucuripe e a Tapioca com Frutas (Fortaleza, CE) e o Jardim Botânico e o Bolo de Pinhão (Curitiba, PR). Todas as receitas dos pratos típicos poderão ser acessadas a partir do QRCode nas embalagens, destinando às receitas hospedadas no site oficial da marca.
O trio fez uso das redes sociais conectando Nutella® com às receitas estampadas nos rótulos e oferecendo aos consumidores uma nova forma de enxergar toda a versatilidade do delicioso creme de avelã. Símbolos nacionais, Nutella® espera que os rostos, tão icônicos quanto o produto no Brasil, enfatizem o amor pelas riquezas do país.
Ativação de mídia e PDV
Com o objetivo de destacar que “O Brasil tem diversos sabores, e Nutella® ama todos eles”, a marca preparou uma nova campanha que está sendo veiculada em um comercial televisivo em todo o Brasil, convidando o consumidor a descobrir os sabores brasileiros em suas novas embalagens. O filme produzido pela agência MKT House está no ar desde 3 de julho.
A estratégia de marketing digital também é reforçada, com forte presença online e o envolvimento de influenciadores digitais contratados que estão disseminando a mensagem da marca. A Dentsu foi a agência responsável pela estratégia de mídia, enquanto a Máquina CW ficou com o planejamento para imprensa e influenciadores orgânicos.
Promoção
Para proporcionar uma experiência única aos consumidores, Nutella® ainda preparou a promoção “Nutella® ama os Sabores do Brasil”, com a mecânica de ‘compre e concorra’. De 15 de junho a 15 de agosto, os cupons fiscais nas compras dos produtos da marca (Nutella® nos tamanhos 140g, 350g e 650g) tornam-se números da sorte e os consumidores possuem 5 chances de ganhar viagens para os destinos mais amados do país. Para participar, basta comprar o produto e cadastrar-se no site Link.
Nutella® ainda preparou um adicional, ao incluir ao menos uma unidade de Nutella B-Ready®, a barrinha com recheio cremoso de Nutella®, no mesmo comprovante fiscal da compra, o consumidor recebe números da sorte em dobro.
Essa ativação é válida para lojas físicas e e-commerces de todo Brasil. Para participação, é obrigatório que a pessoa seja maior de 18 anos e há limitação de um prêmio por CPF.
Para mais informações sobre a campanha e as novas embalagens de Nutella®, visite o site oficial da marca.
