Ansvarlig markedsføring

Hos Ferrero ønsker vi at hjælpe forbrugerne med at træffe ansvarlige valg om de fødevarer, de spiser og drikker, ved at følge strenge standarder for markedsføringskommunikation, der ofte går et skridt videre, end lovgivningen kræver.

Særligt hvad angår markedsføring rettet mod børn, er Ferreros principper for annoncering og markedsføring helt tydelige: Vi retter ikke vores annoncer og markedsføringskommunikation mod børn under 13 år. Derudover arbejder vi på at sikre det højest mulige niveau af overholdelse og sørger for, at vores medarbejdere bliver vejledt og undervist internt.

Vi mener, at effektiv selvregulering, der giver sandfærdige og præcise oplysninger, er i forbrugernes interesse. Derfor efterlever Ferrero flere frivillige forpligtelser ud over lokale standarder og regulativer.

I al vores markedsføringskommunikation anvender vi rammerne for ansvarlig mad- og drikkevarekommunikation , som er vedtaget af Det Internationale Handelskammer (ICC), verdens førende erhvervsorganisation til fremme af ansvarlig markedsføring og annoncering. Vi følger også Global Responsible Marketing Policy, der er udarbejdet af International Food & Beverage Alliance (IFBA, som vi er stiftende medlem af. Ferrero er desuden medlem af World Federation of Advertisers (WFA), en international organisation, der fremmer effektiv praksis inden for ansvarlig annoncering.

Vi anerkender behovet for at håndhæve disse frivillige forpligtelser. Derfor deltager vi i den eksterne overvågning af vores forpligtelser, for at vurdere i hvor høj grad vi overholder industriens nationale, regionale eller globale forpligtelser. I tilfælde af manglende overholdelse ændrer vi vores annoncer.

Ferrero tror på, at forældre spiller en afgørende rolle, når det gælder om at lære deres børn om en afbalanceret kost og en sund og aktiv livsstil. Hvad angår content marketing og medieindkøb, er vores annoncering og markedsføringskommunikation kun rettet mod voksne, der træffer købsbeslutninger, og mod unge på 13 år og derover, medmindre relevante lokale standarder eller regulativer kræver en højere alder.

Uafhængige organisationer overvåger årligt, at vi efterlever brancheinitiativer om ansvarlig markedsføring rettet mod børn. For eksempel overvåger Ebiquity vores tv-reklamer, og European Advertising Standards Alliance (EASA) holder øje med vores brand-websites, profiler på sociale medier og influencer-marketing. Du kan læse om vores grad af overholdelse i vores seneste bæredygtighedsrapport.